6 Kempen Pemasaran Digital Super Bowl yang Hebat

Untuk sekian lama, persaingan paling sengit pada hujung minggu Super Bowl mungkin tidak dipertandingkan di atas padang, sebaliknya antara syarikat yang bersaing untuk memenangi perhatian penonton TV terbesar tahun ini.



Sepanjang dekad yang lalu, perjuangan untuk mendapat perhatian telah merebak jauh melangkaui skrin TV, dengan syarikat melancarkan serangan pemasaran digital yang semakin bercita-cita tinggi untuk menjangkau berjuta-juta orang yang terpaku pada skrin kedua semasa perlawanan besar itu.



Pada 2019, Super Bowl membawa jumlah penonton sebanyak 98.2 juta orang dan 32.3 juta interaksi media sosial. Memanfaatkan khalayak media sosial itu adalah penting, memandangkan kajian 2017 oleh Influence Central mendapati bahawa 78 peratus daripada penonton Super Bowl akan terlibat dengan media sosial semasa menonton.



ikon

Jadilah Pemasar Digital dalam masa 12 minggu sahaja!

BrainStation Program Diploma Pemasaran Digital ialah program sepenuh masa, 12 minggu yang melengkapkan profesional dengan kemahiran dan pengalaman untuk memulakan kerjaya baharu dalam pemasaran.



Bercakap dengan Penasihat Pembelajaran

Strategi Super Bowl tidak lagi terhad kepada televisyen, malah semestinya memasukkannya, berkata Abbey Klaassen, Presiden New York 360i, sebuah agensi yang menulis tweet viral untuk Oreo apabila bekalan elektrik terputus melanda Super Bowl XLVII pada 2013.

Sesungguhnya, menjelang 2016, syarikat yang terkemuka seperti Nike dan Gatorade memutuskan untuk melakukannyalulusuntuk membeli tempat pengiklanan TV semasa Super Bowl, dan pada tahun-tahun berikutnya jenama termasuk Taco Bell, Toyota, Honda dan Snickers mengikutinya. Malah Coca-Cola memilih untuk aslot pra-permainantahun lepas.



Tetapi itu tidak bermakna jenama telah melupakan Super Bowl - mereka baru sahaja memindahkan iklan mereka dari gelombang udara ke alam digital, selalunya dengan hasil kreatif. Dengan itu, kami melihat enam daripada kempen pemasaran digital dan media sosial Super Bowl terbaik.

Insurans

Semasa Super Bowl 50 pada 2016, syarikat insurans Esurance berjaya mengheret berjuta-juta bola mata daripada kemenangan Denver ke atas Carolina tanpa membayar bil untuk tempat TV semasa permainan. Sebaliknya, mereka hanya menawarkan untuk memberikan $1.5 juta.

Sebelum bermula, syarikat itu menyiarkan iklan yang menasihati penonton supaya memerhatikan akaun Twitter korporat mereka semasa rehat komersial dan berkongsi tweet mereka untuk peluang memenangi wang. Setiap tweet semula #EsuranceSweepstakes akan memberi peluang kepada peserta untuk memenangi hari gaji tujuh angka.



Keputusan? Esurance berjaya mengatasi jenama yang lebih terkenal untuk mendapatkan sebutan paling banyak Twitter semasa Super Bowl – 835,000 tweet – bersama-sama dengan kadar tweet 100 peratus yang menggalakkan. Selanjutnya, #esurancesweeptakes mengumpul hampir 2 juta sebutan, markah terbesar untuk mana-mana hashtag berjenama semasa permainan.

Akhirnya, syarikat itu memberikan sedikit lebih daripada $1 juta kepada 17 orang. Esurance juga memanfaatkan buzz sekitar pemberian itu dengan menyiarkan video dengan respons Masa Muka daripada pemenang sejurus selepas mengetahui tentang hadiah mereka.

Kami mahu memanfaatkan budaya skrin kedua, berkata Sarah Evans, Pakar Komunikasi Media Sosial Esurance.

Tiada siapa hari ini hanya menonton TV. Kami dikelilingi oleh teknologi. Kami tahu satu-satunya jalan masuk ke rumah seseorang, ke dalam kehidupan seseorang, bukan hanya melalui skrin TV, tetapi melalui peranti pegang tangan dan media sosial.

Doritos

Selama sedekad, Doritos menjalankan kempen Crash the Super Bowl yang inovatif dan, walaupun syarikat itu telah beralih kepada taktik pemasaran lain, pengaruh kempen dijana kandungan yang dijana penggunanya masih dirasai hari ini.

Bermula pada tahun 2007, Doritos membuat keputusan berisiko untuk membenarkan pelanggan dan pembikin filem amatur – dan bukannya agensi iklan profesional – mengambil langkah membuat iklan Super Bowl mereka. Pada masa program itu selesai, syarikat itu menawarkan $1 juta kepada penulis amatur yang menang bersama-sama dengan janji kerjasama dengan pengarah Hollywood Zack Snyder.

Tahun demi tahun, iklan yang diserahkan pengguna disenaraikan antara yang paling popular di Super Bowl.

Tempat yang menang memperoleh kedudukan lima teratas di USA Today Ad Meter setiap tahun di mana ia disiarkan, termasuk empat kedudukan nombor satu. Ace Metrix meletakkan Doritos pertama dalam senarai jenama yang diiklankan Super Bowl paling berkesan antara 2010 dan 2015. Ketua Pegawai Pemasaran Frito-Lay Amerika Utara Ram Krishnan memuji kempen itu kerana membantu mengembangkan Doritos daripada jenama $1.54 bilion pada 2006 kepada $2.2 bilion jenama pada masa kempen selesai.

Kehebatan idea itu, sudah tentu, ia memastikan pengguna terus terlibat dengan jenama itu selama berminggu-minggu di media sosial dengan cara yang tidak pernah dilakukan oleh tempat TV 30 saat yang lebih tradisional.

Apa yang kami lakukan ialah mencipta platform yang mereka [membual idea] 365 hari setahun dan bukannya membuat masalah besar ini tentang satu detik masa yang kami lakukan sekali setahun, Krishnan berkata .

Budweiser

The King of Beers sentiasa mengekalkan kehadiran yang kukuh semasa penyiaran Super Bowl – tetapi sejak kebelakangan ini, Bud juga telah dinobatkan sebagai salah satu jenama teratas untuk melibatkan orang ramai dalam bidang digital. Dan bukannya satu kempen khusus, Bud telah melancarkan beberapa kempen yang patut dilawati semula.

Budweiser berlari ke hadapan pek dengan banyak bantuan daripada maskot Clydesdalenya, yang telah dipaparkan di tempat Super Bowl syarikat sejak 1975. Pada tahun 2013, Bud menjemput pengguna untuk mengundi melalui Twitter untuk nama untuk anak kuda baharu yang akan dipaparkan dalam iklan yang akan datang.

Kemudian pada 2017, pembuat bir itu meraih emas dengan ClydesdaleCam, siaran Langsung Facebook yang memaparkan Bud Clydesdales mengunyah makanan ringan sambil bermain permainan. Tempat tersebutmunculdi Peta Haba Langsung Facebook semasa permainan dan menarik hampir lima juta penonton.

Sementara itu, Budweiser juga memenangi Anugerah Shorty untuk kempen Kek Maaf 2016, dengan syarikat itu bekerjasama rapat dengan Imgur untuk mencipta satu siri pencuci mulut yang boleh dikongsi dengan mesej mengucapkan terima kasih dan meminta maaf kepada orang yang bertindak sebagai pemandu yang ditetapkan selepas Super Bowl. Gula-gula itu memperoleh lebih daripada 1.1 juta paparan halaman unik serta nisbah undian naik 87.71 peratus.

Akhirnya, semua kempen pintar adalah sebahagian daripada strategi pemasaran keseluruhan yang memberi penekanan yang besar pada nilai digital.

Ia bukan iklan lagi, ia adalah kempen dan pelan digital yang kukuh adalah sama pentingnya dengan pembelian iklan Super Bowl itu sendiri, berkata Nick Kelly, Jurucakap Anheuser-Busch. Strategi keluaran komersil pra-Super Bowl kami telah menjadi sangat berharga untuk mendapatkan momentum menjelang hari Ahad.

Skittles

Selama tiga tahun berturut-turut antara 2015 dan 2017, Skittles membeli tempat iklan Super Bowl. Dalam dua tahun berikutnya, gula-gula berwarna-warni itu boleh dikatakan mendapat lebih perhatian pada hujung minggu Super Bowl tanpa benar-benar menyiarkan tempat permainan besar.

Pada tahun 2018, hadiah pelangi telah ditempah Kawan-kawan bintang David Schwimmer untuk empat penggoda selama 15 saat untuk iklan Skittles yang orang ramai, sebenarnya, tidak akan dapat melihatnya. Sebaliknya, iklan terakhir telah ditunjukkan kepada satu penonton – Marcos Menendez yang berusia 17 tahun – manakala penonton Facebook Live telah ditawarkan peluang untuk menonton Menendez menonton iklan tersebut. Aksi itu mendapat liputan meluas media, dibantu oleh penyertaan penuh semangat Schwimmer.

Pada tahun berikutnya, Skittles mendahului dirinya dengan skim yang lebih manis untuk memperoleh bola mata semasa hujung minggu Super Bowl.

Syarikat itu mengumumkan bahawa ia akan menghentikan pengiklanan sama sekali untuk menghasilkan muzikal Broadway yang akan dijalankan sekali sahaja - sejurus sebelum perlawanan - di teater Dewan Perbandaran New York yang mempunyai 1,500 tempat duduk. Bertajuk Skittles Commercial: The Broadway Musical, produksi itu ditulis oleh finalis Pulitzer Will Eno dan dibintangi Dexter Michael C. Hall.

Pengeluaran itu menampilkan lagu kurang ajar yang dipanggil Advertising Ruins Everything, yang dikeluarkan bersama-sama dengan seluruh rakaman pelakon asal rancangan itu di Spotify.

Dan, sama seperti yang dilakukan oleh jenama itu pada tahun sebelumnya, Skittles memperoleh banyak liputan media untuk aksi itu, dengan Forbes malah mengisytiharkan idea itu sebagai iklan Super Bowl terbaik tahun ini.

Kami sangat tertumpu pada iklan televisyen 30 saat ini pada masa cara kandungan digunakan jauh melebihi itu, berkata Ari Weiss, Ketua Pegawai Kreatif DDB Amerika Utara, yang berkhidmat sebagai penerbit dalam rancangan itu.

Jadi, jika anda ingin berada di barisan hadapan, wajar bagi jenama yang menyasarkan 20-an untuk meneroka perkara yang mungkin dan bertanyakan soalan yang tidak sopan.

Peristiwa

Mengiklankan di Super Bowl buat kali pertama pada tahun 2019, syarikat penjagaan kulit ini memberi kesan yang lancar kepada penonton dengan iklan dan kempen media sosial yang disertakan yang menghantar Buffy the Vampire Slayer bintang Sarah Michelle Gellar di tempat bertemakan seram berdasarkan hashtag #KillerSkin.

Olay – yang akan mengiklankan sekali lagi di Super Bowl pada 2020 dengan iklan yang menampilkan Lilly Singh, Busy Phillips, Taraji P. Henson dan Katie Couric – menyertai pergaduhan Super Bowl berdasarkan idea bahawa sementara 45 peratus peminat NFL adalah perempuan, hanya 27 peratus daripada iklan dalam permainan menampilkan wanita.

Syarikat kecantikan itu mengeluarkan tiga penggoda tempat Gellar untuk membangkitkan minat, dan kuasa bintangnya membantu mendorong rakit liputan media dan perbualan media sosial yang teruja.

Malah, kempen Olay mengambil tempat teratas dalam Laporan Digital Bowl tahunan keenam Merkle, yang menilai usaha pemasaran digital permainan itu. Kempen Olay memperoleh penghormatan 10 teratas dalam keempat-empat kategori yang dilihat laporan itu, termasuk media sosial, carian berbayar, SEO dan media digital.

Syarikat itu terus berfikiran ke hadapan dalam penggunaan media sosial. Untuk kempen 2020nya – yang turut melakonkan angkasawan Nicole Scott dalam komersil yang memperkenalkan misi angkasa lepas pertama Olay – syarikat induk Procter & Gamble telah berjanji untuk menderma $1 kepada Girls Who Code setiap kali hashtag #MakeSpaceForWomen digunakan.

ikon

Pelajari kemahiran pemasaran untuk meningkatkan kerjaya anda – dari rumah!

Tawaran BrainStation Kursus Sijil Langsung Dalam Talian dalam data, reka bentuk, pembangunan, pemasaran dan pengurusan produk. Hadiri kelas langsung dan berinteraksi dengan Pengajar dan rakan sebaya dari mana-mana sahaja di dunia.

Bercakap dengan Penasihat Pembelajaran

Avokado Dari Mexico

Apabila anda memikirkan syarikat yang mampu untuk mendapatkan tempat Super Bowl yang menarik, anda cenderung untuk memikirkan produk utama seperti Pepsi, Toyota, Verizon dan Budweiser. Di Super Bowl pada 2019, Avocados From Mexico berjaya mengatasi kesemuanya dengan tempat yang mencetuskan lebih 606 juta tera, 65.2 juta lebih daripada hashtag jenama kedua terbaik.

Itu berlaku setahun selepas syarikat itu berjaya melepasi 2 bilion tera seminggu sebelum iklan Super Bowl disiarkan berkat kempen media sosial #AvoSecrets yang bijak yang merangkumi perkongsian dengan lebih 200 pengaruh, bersama-sama selebriti Jon Lovitz, Jeremy Piven , dan Tim Tebow.

Tempat 2019 – iklan mereka pada perlawanan 2020 akan menandakan Super Bowl keenam berturut-turut mereka – menampilkan Kristin Chenoweth yang menceritakan Pertunjukan Anjing Manusia.

Seperti biasa, ia disertai dengan kemunculan media sosial yang bijak, termasuk treler penggoda, kandungan tajaan pada The Onion dan perkongsian dengan Adopt A Pet yang menggunakan teknologi AI untuk memadankan orang ramai dengan anjing yang layak diterima pakai berdasarkan alpukat dan pilihan gaya hidup mereka.

Semua yang kami lakukan dalam kempen Super Bowl kami dilakukan dengan niat untuk membolehkan orang ramai mengambil bahagian dalam perbualan kami, kata Ivonne Kinser, Pengarah Pemasaran Digital di Avocados From Mexico, yang mengetuai strategi untuk pengaktifan digital Super Bowl.

Dengan perbualan itu datang interaksi dan advokasi dari mulut ke mulut yang tulen dan tulen yang melakukan lebih daripada apa-apa mesej yang direka secara strategik.

Ketahui lebih lanjut tentang BrainStation Kursus Pemasaran Digital .

Kategori: Pemasaran Digital