8 Agensi Pemasaran Berpengalaman Menjejak di New York
Seperti yang kita telah baru-baru ini dibincangkan , dunia pemasaran berubah dengan pantas apabila jenama semakin kreatif berkomunikasi dengan khalayak mereka. Pemasaran berasaskan pengalaman – di mana syarikat menghidupkan produk atau perkhidmatan mereka dengan pengalaman, pemasangan atau pop timbul yang boleh dikongsi – merupakan salah satu kaedah baharu yang paling cepat meningkat, dengan 77 peratus pemasar menganggapnya sebagai bahagian penting dalam strategi mereka.
Dan tidak menghairankan bahawa New York berada di tengah-tengah inovasi yang menarik ini.
Berikut ialah beberapa agensi pemasaran pengalaman Big Apple yang paling terkenal.
Kami Magnet
Dengan slogan Bringing Brands to Life, Magnetic sememangnya telah menarik beberapa pelanggan utama, termasuk Nike, Google, Uber, BlackBerry dan Sony.
Kemungkinan anda mendengar tentang salah satu kempen mereka yang paling terkenal: arekreasiset apartmen ikonik dari Seinfeld . Bekerja untuk Hulu, Magnetic membina penciptaan semula saiz penuh pangsapuri Jerry Seinfeld di New York. Lebih seminggu, lebih daripada 8,000 orang datang melalui ruang itu (yang menampilkan prop asli dan replika daripada rancangan itu, termasuk bangku dan meja sebenar dari tempat melepak kegemaran kumpulan itu, Monk's Diner), merakam foto dan mempraktikkan pintu masuk Kramer terbaik mereka.
Aksi itu menjana beribu-ribu foto Instagram dan memikat hati akhbar, dengan liputan termasuk Selamat Pagi Amerika, Hari ini , USA Today , dan juga jurnal dinding jalan .
Ia sebenarnya bukan satu-satunya pencerobohan firma itu ke dalam TV. Melalui aperkongsian kreatif dengan Netflix, Magnetic juga mencipta versi replika Bluth's Frozen Banana Stand daripada Pembangunan yang Ditangkap yang melawat beberapa bandar (dengan bintang rancangan itu mengendalikan kiosk). Mereka juga naik pangkat Rumah kad dengan versi bertema permainan popular Cards Against Humanity. Pek itu memulakan kerjaya seminggu sebelum tayangan perdana rancangan Musim 2, dan 10,000 unit habis dijual dalam masa 45 minit.
Kumpulan Pemasaran Elit
Agensi butik yang berkembang daripada firma pemasaran kolej tempatan kepada syarikat nasional, bidang kepakaran Elite Marketing Group merangkumi lawatan pemasaran mudah alih, pensampelan produk, pemerolehan pelanggan di tapak, pemasaran acara dan teknologi acara.
Pelanggan telah memasukkan Microsoft - Elite mencipta yang mengasyikkan Hello kem boot bertema untuk mempromosikan pelancaran tablet Surface – Nickelodeon, dan Lindt. Firma itu juga melancarkan kempen bijak di pangkalannya untuk UGG apabila New York menjadi tuan rumah Super Bowl, meletakkan Stesen Pemanasan UGG (trak makanan yang dihiasi dengan dua penutup telinga besar) di hadapan Penn Station dan memberikan coklat panas percuma sambil menjual peralatan UGG (dan mengumpul data pelanggan).
Firma itu juga telah berjaya dengan program kesetiaan pengangkutan. Elite bukan sahaja mengekalkan kehadiran di tapak di 18 lokasi lapangan terbang di A.S. untuk mempromosikan program Delta Skymiles - perkongsian selama 22 tahun - tetapi Elite juga mencipta Amtrak Teleporter, gerai mengasyikkan yang penuh dengan video 4K dan lampu peralihan dan angin. yang akan membolehkan pengembara mensimulasikan lawatan ke destinasi eksotik, untuk meningkatkan program ganjaran Amtrak.
Inframerah
Firma ini, yang juga mempunyai pejabat di L.A., Rio, London, Taipei, dan Tokyo, telah mengukir niche untuk dirinya sendiri dalam ruang pemasaran pengalaman dengan mencipta detik-detik yang tidak dapat dilupakan di acara sukan utama di seluruh dunia (sebenarnya, laman web agensi itu meletakkan menuntut 6,427 acara di 65 negara).
Inframerah menguruskan 1,200 tetamu Sony Mobile merentasi tiga Pertandingan Akhir Liga Juara-Juara UEFA, menyerlahkan komitmen Adidas terhadap kemampanan melalui perkongsian dengan Manchester United dan Parley for the Oceans, dan mencipta pengalaman Olimpik eksklusif untuk McDonald's di Athens, Beijing, London, Torino, Vancouver, dan Permainan Sochi.
Detik ajaib dalam banyak cara tidak pernah berlaku sebelum ini dan boleh menjadi penanda aras untuk Sukan akan datang, berkata Sveta Polyakova, Pengarah Komunikasi di McDonald's.
Pengalaman yang tidak dapat dilupakan yang dikarang oleh Inframerah ialah Hotel Bud , ruang berjenama Budweiser di pantai Copacabana Rio semasa Piala Dunia FIFA 2014. Hotel Bud menjana 400 juta tera media, menganjurkan 30 mesyuarat dan 27 pesta yang dipesan lebih dahulu, dan menerima penarafan 96 peratus dalam tinjauan maklum balas selepas acara.
Cinta palsu
Seperti yang kami bincangkan baru-baru ini , Cinta Palsu The New York Times ialah salah satu agensi reka bentuk pengalaman yang paling inovatif di bandar ini. Selama bertahun-tahun, firma itu telah bekerja dengan syarikat seperti Nike, Vice, Google, Samsung dan banyak lagi.
Mereka juga telah menerajui beberapa kempen pengalaman yang sangat kreatif, termasuk satu perkongsian yang ketara dengan 7UP dan Deutsch, yang meminta firma itu mencipta pengalaman muzik untuk anak ajaib EDM Martin Garrix. Tangkapan? Projek itu terpaksa disesuaikan untuk mereka yang cacat pendengaran.
Untuk mencapai matlamat ini, Fake Love menterjemahkan pengalaman konsert EDM kepada pengaktifan pelbagai deria, mencipta satu siri pemasangan yang masing-masing mencerminkan elemen muzik yang berbeza.
Lantai bergetar dipindahkan ke bass; visual langsung bertindak balas terhadap melodi; dinding pembesar suara yang besar dengan eksperimen cymatic menterjemah elemen tertentu; mesin asap dan angin mengumumkan penurunan itu. Sebagai instrumen, setiap set pemasangan bertindak balas secara individu kepada lapisan keseluruhan lagunya. Hanya apabila semuanya disambungkan, seperti dalam muzik, ia mencerminkan sepenuhnya kuasa muzik yang luar biasa, tapak Fake Love diterangkan .
MKG
Dengan misi untuk membawa jenama lebih kualiti manusia - kebaikan, jenaka dan kecerdasan - MKG telah menemui kejayaan besar mencipta pengalaman yang tidak dapat dilupakan yang hanya suka dikongsi oleh peserta.
Contohnya, untuk meraikan 60 tahun Barbiekeulang tahun, MKG bekerjasama dengan R/GA untuk mencipta awonderlanduntuk sesiapa sahaja yang membesar bermain dengan anak patung ikonik. Para tetamu boleh meneroka garis masa fizikal peranan Barbie yang lalu - daripada angkasawan hingga calon presiden - sebelum merakam foto yang duduk di belakang roda kereta boleh tukar berwarna gula-gulanya atau meneroka versi bersaiz sebenar rumah impian Barbie. Lebih 6,000 tetamu hadir dalam sehari, 14.2 ribu siaran menggunakan #Barbie60 telah dihasilkan, dan acara itu mendapat liputan daripada New York Times, Vogue dan ABC.
MKG nampaknya mempunyai cara untuk berhubung dengan golongan muda. Apabila Major League Baseball ingin menarik demografi yang lebih muda, MKG menciptaMLB FoodFest, pesta makanan yang menghimpunkan hidangan terbaik dari setiap stadium dalam liga. Terdapat juga seni bertema hot dog yang kurang ajar, dan lubang bola besar berbentuk seperti kotak popcorn. Secara keseluruhannya, lebih 100,000 hidangan telah dihidangkan kepada 6,300 hadirin dalam tempoh 50 jam dan 16 juta lebih tera telah dicipta.
Satu lagi perkara yang menarik untuk diperhatikan tentang MKG: firma itu kebetulan mempunyai seorang wanitakepimpinanpasukan, diketuai oleh presiden Tracy Bussan.
4EON
Berdiri untuk For Everything or Nothing, senarai pelanggan firma pemasaran berpengalaman ini termasuk banyak jenama fesyen mewah, termasuk Prada, Dolce & Gabbana, Chanel, Tiffany & Co. dan Versace (yang sesuai memandangkan syarikat itu juga mempunyai pejabat di Milan dan Miami).
Ray-Ban bekerjasama dengan 4EON dalam kempen Never Hide untuk lawatan pop timbul mudah alih yang merangkumi enam negara. Di bandar termasuk Detroit, Amsterdam, Berlin, Salzburg, Naples, L.A. dan Vienna, pelanggan menikmati Wira Gitar dan permainan simulasi kereta sambil memakai cermin mata hitam terpolarisasi Ray-Ban, sebuah van kemping Volkswagen dalam warna aneh mengembara di jalanan, dan seorang jurugambar merakam foto orang dalam iklan boleh cetak digital Never Hide, yang kemudiannya dihantar kepada pelanggan melalui e-mel.
Thekempenakhirnya mencipta 900,000 penglibatan pengguna, 1.2 juta foto telah dicetak untuk hadirin, dan 500,000 pasang cermin mata hitam Ray-Ban telah dicuba dan diuji oleh bakal pelanggan.
CLY
Untuk firma yang mempunyai cara dengan bintang-bintang, jangan lihat lagi daripada firma pemasaran pengalaman butik ini, yang juga mempunyai pejabat di Berlin.
CLY mengendalikan produksi acara, perhubungan media dan pengurusan tetamu untuk Anugerah Lelaki Terbaik GQ GQ - termasuk senarai A seperti Bill Murray, Lenny Kravitz dan Naomi Campbell - danterpikatJuara renang Olimpik Michael Phelps ke Berlin untuk pameran terpilih jam tangan Omega bagi mempamerkan pelarian Co-Axial syarikat.
Juga untuk Omega (dan ditetapkan masa untuk tayangan perdana Spektrum) , CLY dicipta acara bertemakan James Bond di mana 30 model lelaki berpakaian rapi bergaul dengan tetamu.
Momentum Seluruh Dunia
Sesuai dengan namanya, firma ini benar-benar menjadi kebimbangan global, dengan 30 pejabat (termasuk ibu pejabatnya di New York) di negara termasuk India, Brazil, Australia, Kanada, Chile, Peru, Jerman, England, Itali, Jepun, Mesir dan Selatan Korea.
Dan sesungguhnya, Momentum mempunyai kebolehan untuk mencipta pengalaman yang sangat epik.
Untuk pelancaran yang baru Penceroboh Makam permainan, Xbox mengetuk Momentum untuk mencipta #SurvivalBillboard, di mana lapan pesaing berani berdiri di atas platform dengan membelakangi papan iklan sementara penonton dalam talian menonton dan mengawal unsur cuaca seperti hujan dan salji (video itu mendapat 3.5 juta tontonan dalam sehari).
Untuk memperkenalkan perisa cip coklat baharu Oreo pula, MomentumdiciptaOreo Wonder Vault, karya seni moden yang mengasyikkan di Los Angeles yang dihias seperti dapur buku cerita yang penuh dengan peralatan dan perabot bersaiz besar, memberikan pengunjung rasa kembali ke zaman kanak-kanak. Ianya berhasil; peti besi itu menghasilkan 104 juta tanggapan sosial.
Terinspirasi? Tingkatkan kemahiran pemasaran digital anda dengan BrainStation Kursus sijil Pemasaran Digital .
