Cara Menarik Liputan Media

Ia boleh menjadi satu cabaran bagi pemula untuk menarik perhatian media.

Terdapat banyak persaingan daripada ratusan, jika tidak beribu-ribu, pemula lain yang mencari liputan. Dan, seperti yang penting, banyak syarikat pemula bergelut untuk membangunkan nada yang wartawan dan penulis blog akan dapati menarik, relevan atau bernilai berita.

Jadi, bagaimanakah syarikat permulaan menerobos bunyi bising untuk menarik perhatian wartawan dan penulis blog yang sedang dibanjiri dengan padang? Daripada pengalaman saya dan seorang wartawan akhbar dan perunding pemasaran, terdapat beberapa cara untuk meningkatkan peluang permulaan anda mendapat liputan.

Kejayaan

Semua orang, termasuk media, menyukai berita yang baik, terutamanya apabila ia melibatkan permulaan yang buruk yang berjaya walaupun persaingan yang kuat dan bajet pemasaran yang kecil. Ia mungkin menarik ribuan pengguna, memenangi anugerah atau pertandingan, atau dipilih ke dalam program permulaan seperti YCombinator atau FounderFuel. Dan, jika wartawan atau blogger menjadi orang pertama yang memberi tumpuan kepada permulaan yang berjaya, itu boleh menjadi cadangan menang-menang untuk wartawan dan syarikat yang baru memulakan perniagaan.

Baru dan inovatif

Semua orang ingin tahu tentang produk atau perkhidmatan baharu yang nampaknya entah dari mana. Daya tarikan yang baharu dan inovatif bertambah apabila anda boleh membungkusnya dalam naratif yang menarik yang menjadikannya mudah diakses dan mesra pengguna. Itu adalah cadangan yang kuat dan patut diberitakan. Contoh yang baik ialah Muse, yang membangunkan ikat kepala pengesan gelombang otak yang membantu orang ramai mengurangkan tekanan dan meningkatkan tumpuan.

Cerita dengan kelainan

Salah satu perkara yang menarik liputan ialah cerita dengan condong atau pendekatan yang luar biasa. Cerita-cerita ini boleh mencabar untuk dicipta kerana ia bukan cadangan hitam putih seperti mengumpul wang atau menarik ramai pelanggan. Tetapi ia boleh berkesan kerana ia berbeza – dan berbeza boleh menjadi perkara yang baik.

Rampas berita

Kadangkala, peluang media berlaku apabila ia tidak dijangka. Untuk semua perancangan untuk menarik liputan media, tetingkap boleh dibuka apabila acara berita utama berlaku. Ia boleh menjadi pemerolehan besar atau trend baru muncul yang melibatkan syarikat lain. Peluang itu memasukkan syarikat anda ke dalam perbualan. Ia mungkin menawarkan ulasan atau perspektif tentang cerita yang dilihat oleh wartawan dan penulis blog sebagai berharga untuk meningkatkan liputan mereka. Ini adalah salah satu sebab mengapa usahawan permulaan perlu meletakkan diri mereka sebagai pemimpin pemikiran.

Sebahagian daripada cerita yang lebih besar

Terlalu banyak pemula yang cuba menjadikan diri mereka sebagai bintang cerita. Malangnya, mereka tidak begitu menarik, inovatif atau berjaya. Sejujurnya, sangat sukar untuk mendapatkan wartawan atau blogger menulis tentang satu-satu permulaan, melainkan sesuatu yang membuatkan mereka berdiri di atas orang ramai. Pendekatan yang lebih baik ialah menjadi sebahagian daripada cerita yang lebih besar yang melibatkan arah aliran atau cara baharu melakukan sesuatu. Ini mungkin bermakna permulaan anda memainkan peranan sokongan dalam cerita, tetapi ia diletakkan sebagai pemain utama.

Hubungan dengan wartawan

Mempunyai hubungan peribadi membuat perbezaan yang besar. Ini boleh dilakukan dalam dunia digital dan analog. Ia boleh bermula dengan mengikuti dan melibatkan diri dengan wartawan atau blogger di media sosial, berkongsi kandungan mereka dan mengulas pada blog mereka. Ia boleh melibatkan penghantaran e-mel kepada wartawan dan penulis blog dengan idea atau pandangan cerita. Dan, sudah tentu, hubungan berkembang di dunia nyata pada mesyuarat kopi, persidangan, dsb.

BERKAITAN: Bagaimana Startups Boleh Merangkul Kuasa Pengaruh

Satu pendekatan ialah menghantar e-mel meminta wartawan atau blogger untuk minum kopi. Beritahu mereka siapa anda, mengapa anda ingin bertemu dengan mereka, mengapa mereka akan berminat dengan apa yang anda lakukan, dan bagaimana anda akan gembira bertemu berhampiran pejabat mereka untuk minum kopi sebentar. Dengan kata lain, permudahkan mereka untuk berkata ya. Semasa saya menjadi wartawan akhbar, hanya perlu satu pertemuan bersemuka untuk mewujudkan hubungan yang mewujudkan cadangan menang-menang untuk kedua-dua pihak.

Mendapat liputan media selalunya merupakan perkara yang kreatif dan komited. Ia boleh menjadi masa untuk menjalinkan hubungan dengan media, serta usaha - dan kadangkala nasib - untuk membangunkan nada cerita yang menarik minat orang ramai. Pemula perlu melihat liputan media sebagai satu perjalanan, bukan sesuatu yang berlaku semalaman apabila mereka mahu atau memerlukannya. Dengan kata lain, ia adalah pelaburan jangka panjang.

Mark Evans ialah perunding pemasaran yang membantu syarikat pemula dan syarikat yang berkembang pesat menceritakan kisah yang lebih baik. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang pemasaran permulaan dan kuasa bercerita, lihat buku baharunya, Bercerita untuk Startups .