Mencipta Kandungan untuk Wanita: Bagaimana GIST Memecah Tanah dalam Media Sukan

Dari permulaan kerjayanya, Carrie Oehm telah hidup dan menghirup berita sukan dan hiburan. Setelah bekerja untuk Rogers TV, TSN, SportsNet dan BlogTO, sudah semestinya dia menyertai The GIST sebagai Pengurus Media Sosial mereka untuk menguasai kandungan sukan yang menarik minat mana-mana jantina.

Selepas panel beliau di Minggu Media Sosial , kami bercakap dengan Oehm tentang cara dia mencipta kandungan yang menarik perhatian, the masa depan pekerjaan untuk wanita , dan bagaimana rasanya menjadi seorang media sosial Pengurus di The GIST.

Apakah peranan anda sebagai Pengurus Media Sosial di The GIST?

Saya menjalankan akaun media sosial The GIST! Selain daripada halaman Twitter kami (berteriak kepada penyumbang kandungan sosial yang MENAKJUBKAN kami, Alexis), saya bertanggungjawab untuk menghasilkan, mengedit, mengehos, menemu bual dan menyiarkan kandungan yang anda lihat di saluran kami.

Dengan The GIST sebagai permulaan, adalah penting untuk saya memakai berbilang topi dalam peranan saya juga. Syukurlah, saya sentiasa meminati fesyen dan topi sentiasa penting untuk almari pakaian saya, haha! Ketepikan semua jenaka, Ellen (salah seorang daripada tiga pengasas bersama & Ketua Kandungan kami) dan saya bekerja rapat perancangan media sosial , strategi, pengedaran kandungan, pemerolehan berbayar, dek persembahan dan pengenalan jenama. Saya juga dapat mencuba membantu dengan reka bentuk tapak web dan analitis.

Bagaimanakah anda mencipta kandungan yang menarik perhatian?

Ia adalah banyak percubaan dan kesilapan, sentiasa bertanya kepada penonton perkara yang mereka mahu lihat, dan akhirnya membuat kandungan yang diminati orang ramai dan yang mencetuskan emosi. Pada penghujung hari, kami berinteraksi dengan sekian kandungan, dan kandungan yang membuatkan kita berasa sesuatu, sama ada kegembiraan, kesedihan atau kemarahan, ialah kandungan yang kita kongsi dan berinteraksi. Jadi, apabila saya menyiarkan kandungan, saya bertanya kepada diri sendiri bagaimana bahagian itu akan membuatkan penonton kita rasa, jika ia adalah pada jenama, dan perkara yang boleh diambil oleh khalayak kita daripada apa yang saya siarkan.

Saya sangat bertuah kerana mempunyai pengalaman yang saya lakukan daripada bekerja di rangkaian televisyen. Selama hampir lima tahun, saya bertanggungjawab ke atas sorotan permainan pembungkusan, cerita berita dan berita tergempar dari dunia sukan. Hampir setiap malam saya menonton keseluruhan permainan dan terpaksa membungkus pek sorotan 30-45 saat bagi mata paling epik permainan sambil masih bercerita. Saya kini telah mengambil keupayaan itu dan menggunakannya untuk kandungan sosial. Apabila saya menonton permainan, saya boleh menonton permainan berlaku dan serta-merta tahu bahawa ia akan menjadi tular, saya boleh memilih sudut syot yang paling banyak dimainkan semula, dan saya boleh mengetahui reaksi pemain atau reaksi peminat akan berlaku Pusat Sukan esok pagi. Saya sangat berterima kasih atas pengalaman yang saya perolehi daripada bekerja dengan penerbit televisyen sukan terbaik di negara ini, ia banyak mengajar saya.

Pada pendapat anda, mengapakah The GIST telah memahami dengan cepat?

Terdapat, dan kini, jurang dalam pasaran media sukan. Penonton wanita dan peminat sukan kasual kurang mendapat perhatian dalam landskap media sukan. Saya benar-benar percaya bahawa tiga pengasas bersama kami, Ellen, Jacie, & Roslyn, telah menjadi pelopor dalam usaha mencari penyelesaian untuk menghubungkan dan memperkasakan wanita melalui sukan.

Pada penghujung hari, sukan adalah mata wang sosial. Ia adalah sesuatu yang menghubungkan orang di tempat kerja, sekolah, semasa makan malam, dsb., dan kami mahu semua orang dapat berhubung melalui sukan, bukan hanya peminat sukan tegar.

Saya juga berpendapat bahawa wanita kurang diwakili dalam media sukan dan sukan. Sebagai contoh, apabila saya meninggalkan salah satu pekerjaan rangkaian sukan saya yang lalu, daripada 83 orang di bahagian (tidak termasuk hos dan wartawan), terdapat tiga wanita. Pada penghujung hari, sukar untuk 80 lelaki yang merupakan peminat sukan tegar mencipta kandungan untuk penonton wanita. Kami juga meliputi sukan wanita - banyak kedai lain tidak. Contohnya, apabila perlawanan akhir WNBA dimainkan di ESPN2, pramusim NBA dimainkan di saluran utama. Selain itu, rangkaian sukan terkemuka Kanada menyiarkan 100 drama teratas dari 2019, dan terdapat SATU permainan daripada sukan wanita. Mereka kurang diwakili, titik.

Kami cuba mengubahnya dengan memberi mereka liputan yang sepatutnya, kami cuba meratakan padang permainan, dan saya berharap ia akan menular kepada orang lain. Kejayaan kami jelas menunjukkan ada pasaran untuknya.

Bagaimanakah anda melihat syarikat berpaksikan wanita (The Wing, The GIST, dll.) membentuk dunia perniagaan/teknologi?

Saya berpendapat bahawa syarikat yang memperkasakan wanita membantu membentuk budaya secara umum. Saya bekerja dengan Bumble sebentar sebelum menyertai GIST , dan sememangnya sangat menyegarkan untuk kini bekerja dengan dua kumpulan yang begitu kuat, berdikari, pintar, terdorong dan menumpukan pada memperkasakan wanita. Ia adalah pengubah permainan.

Saya mendapati bahawa syarikat lain telah menghubungi kami kerana mereka tidak tahu cara untuk menjangkau khalayak wanita - itu BESAR. Untuk syarikat menyedari bahawa mereka kurang melayan khalayak dan mereka mahu membetulkannya? Ia adalah tahun 2020 dan itu sepatutnya ada dalam buku permainan lama sebelum ini, tetapi hakikat bahawa perubahan sedang berlaku adalah jadi besar. Hakikat bahawa atlet wanita memperjuangkan gaji yang sama di pentas dunia (menghormati Megan Rapinoe) adalah sangat besar. Ya, kami masih mempunyai jumlah yang besar untuk berkembang, tetapi saya melihat perubahan dalam syarikat yang ingin berubah, tetapi yang paling penting menyedari bahawa mereka perlu berubah.

Sejauh manakah anda mengambil kira algoritma media sosial semasa menyiarkan kandungan?

Saya pasti mengambil kira algoritma semasa menyiarkan kandungan. Daripada cara saya membina kapsyen saya kepada cara saya menghasilkan video saya, saya bermain mengikut peraturan algoritma. Algoritma juga sentiasa berubah, jadi saya sentiasa mengikuti perkembangan terkini dengan menonton video YouTube, bertanya kepada rakan pencipta dan mendengar podcast. Saya ingin tahu perkara yang dilakukan oleh pencipta terbaik untuk bekerja dengan algoritma supaya saya boleh belajar daripada petua, helah dan kegagalan mereka.

Bagaimanakah peranan anda di BlogTO menyumbang atau menyediakan anda untuk jenis kandungan yang anda pilih untuk khalayak anda di The GIST?

BlogTO membuka mata saya kepada kandungan digital. Sebelum ini, saya hanya membuat kandungan kewartawanan penyiaran, yang berbeza sama sekali. Saya membuat ciri selama lima minit dengan wawancara duduk dan berita yang disuarakan oleh sauh. Kandungan yang BlogTO hasilkan adalah pantas, menarik dan ia memberi anda intipati restoran atau acara baharu dalam video satu hingga dua minit. BlogTO telah benar-benar membantu saya mempelajari cara mencipta kandungan yang memenuhi keperluan penonton Gen Z dan Milenium dan memberi saya asas tentang cara mencipta kandungan untuk penonton kami di The GIST.

Bagaimanakah anda menguruskan masa skrin anda? Adakah anda terpaksa membuat pelarasan untuk memastikan anda tidak berada di media sosial terlalu kerap?

Saya akan jujur, ia sangat sukar pada masa-masa tertentu! Masa skrin saya sangat tinggi, jadi saya telah memilih hobi yang tidak melibatkan skrin. Pada waktu pagi apabila saya bangun, saya tidak melihat telefon saya sehingga saya mengambil beberapa minit untuk menulis dalam jurnal saya, bermeditasi (saya menggunakan apl Tenang) dan minum kopi. Saya juga mencuba dan bersenam sekurang-kurangnya satu jam sehari, SUKA memasak, dan baru-baru ini saya melukis! Seperti yang saya nyatakan sebelum ini, saya meminati fesyen, jadi saya telah melukis kasut! Saya benar-benar tidak tahu apa yang saya lakukan, tetapi sangat terapeutik bagi saya untuk meletakkan telefon saya dan mengambil berus cat!

Apakah kemahiran yang anda fikir paling penting untuk tenaga kerja hari ini dan esok dalam pemasaran dan seterusnya.

Anda perlu menyesuaikan diri, gigih, sabar, bersemangat, dan anda perlu bekerja keras. Ia sangat kompetitif hari ini. Kami mempunyai lebih ramai profesional yang berpendidikan dan berkemahiran berbanding sebelum ini, jadi anda perlu mencari cara untuk menonjol dan anda perlu meletakkan kerja itu.

Saya tidak mempunyai cuti Sabtu selama dua tahun apabila saya mula-mula memulakan penyiaran, saya mempunyai empat latihan di sekolah sambil bekerja pada hujung minggu. Saya telah melakukan pekerjaan yang saya sangat benci dengan bos yang memperlakukan saya dengan teruk hanya supaya saya dapat pengalaman yang saya perlukan.

Apa yang seterusnya untuk The GIST?

2020 akan menjadi tahun yang besar untuk kita! Kami memulakan tahun ini dengan berkembang ke Boston (bandar Amerika kedua kami) dan melancarkan podcast baharu pada penghujung Januari. Itu sahaja yang boleh saya katakan sekarang, tetapi ia akan menjadi tahun yang sangat menarik untuk pasukan kami. Saya sangat bersyukur kerana menjadi sebahagian daripada pasukan yang begitu hebat dan tidak sabar untuk melihat di mana kami boleh mengembangkan syarikat itu!

—

Ketahui semua aspek Pemasaran Digital dengan terbaharu kami Program Diploma Pemasaran Digital dan menyertai bidang pemasaran yang dinamik.

---