Pemerolehan Cermin Lululemon Menjana $170 Juta pada 2020

Sementara itu, jualan langsung kepada pengguna meningkat 92% dan menyumbang lebih separuh daripada jumlah jualan Q4 lululemon.

Perlu tahu

• Keputusan Q4 Lululemon menunjukkan pertumbuhan digital yang kukuh, dengan syarikat itu melaporkan peningkatan 92% tahun ke tahun dalam jualan dalam talian.
• Jualan terus kepada pengguna mewakili 52% daripada jumlah jualan untuk Q4, meningkat daripada 33% dalam tempoh masa yang sama tahun lepas.
• Pemerolehan lululemon terhadap penyedia kecergasan rumah MIRROR juga terbukti membuahkan hasil—Mirror menjana pendapatan $170 juta pada tahun 2020 dan telah diperoleh dengan harga $500 juta.

Analisis

Syarikat pakaian kecergasan lululemon menyaksikan keuntungan digital yang besar pada S4 , syarikat itu melaporkan dalam pemfailan Q4 pada 30 Mac.

Syarikat itu menyaksikan peningkatan sebanyak 92% tahun ke tahun dalam jualan dalam talian, dengan jualan langsung kepada pengguna mewakili lebih separuh daripada jumlah jualannya—jualan DTC menyumbang 52% daripada jumlah jualan untuk Q4, meningkat daripada 33% semasa masa yang sama tahun lepas. Pendapatan bersih Lululemon mencecah $329.8 juta, meningkat daripada $298 juta, dan pendapatannya mencecah $1.73 bilion, iaitu meningkat 24% tahun ke tahun.

Jualan dalam kategori wanitanya meningkat 19%, manakala lelaki meningkat 17%. lululemon menganggarkan hasil suku pertamanya antara $1.10 bilion dan $1.13 bilion dan menganggarkan pendapatannya untuk fiskal 2021 antara $5.55 bilion dan $5.65 bilion.

Pada 2018, lululemon menetapkan matlamat untuk menggandakan hasil e-dagangnya menjelang 2023; Ketua Pegawai Eksekutif Calvin McDonald berkata dalam panggilan pendapatan bahawa syarikat kini telah mencapai penanda aras itu, tiga tahun lebih awal daripada jadual. Kami kini mempunyai perniagaan e-dagang yang sangat bermakna yang memacu kedua-dua pemerolehan tetamu baharu serta mengukuhkan hubungan omni-tetamu kami, kata McDonald. Hubungan kami dengan tetamu kami di kedai adalah unik dan istimewa untuk jenama kami. Dan visi e-dagang kami adalah untuk mencipta versi dalam talian kami bagi hubungan itu juga.

Kami kini dapat menilai semula sejauh mana tingginya pertumbuhan digital kami, terutamanya dalam pasaran antarabangsa kami, sambung McDonald. 2020 telah menetapkan semula jangkaan kami untuk apa yang mungkin.

Lululemon membuat beberapa pelaburan strategik pada tahun 2020 yang membantu meningkatkan keuntungannya. Antara yang terkenal ialah Julai syarikat itu pemerolehan platform kecergasan rumah MIRROR . Pemerolehan itu menjana pendapatan $170 juta untuk Lululemon pada 2020. MIRROR ialah peranti senaman rumah yang besar dan reflektif yang menyalurkan latihan kepada pengguna, termasuk satu siri video dibintangi oleh duta lululemon. Mengenai panggilan pendapatan, McDonald berkata lululemon merancang untuk menambah dua lagi studio produksi pada 2021 dan meningkatkan tiga kali ganda bilangan kelas langsung yang ditawarkan pada platform MIRROR. Lululemon juga akan menambah tujuh lagi duta lululemon ke senarai 15 orangnya sekarang.