Pier 1, Eksperimen E-Dagang Dress Barn Berhasil
Selepas dihidupkan semula oleh inkubator runcit REV, jenama popular telah menyebut kejayaan jualan hujung minggu Black Friday.
Perlu tahu
- Pier 1 dan Dress Barn, dilancarkan semula untuk wujud dalam talian sahaja, memetik jualan yang berjaya pada hujung minggu Black Friday/Cyber Monday dengan peningkatan 30% dalam penukaran.
- Jenama itu baru-baru ini dihidupkan semula oleh inkubator runcit Retail Ecommerce Ventures, yang membantu jenama yang bergelut mencari kejayaan dalam ruang dalam talian.
- Jenama boleh berterima kasih kepada wabak untuk jualan dalam talian besar-besaran tahun ini; Cyber Monday ialah hari jualan e-dagang AS terbesar yang pernah ada.
Analisis
Walaupun banyak perniagaan sedang bergelut untuk kekal bertahan di tengah-tengah wabak, Pier 1 dan Dress Barn boleh mengkreditkan dorongan wabak itu kepada e-dagang untuk kebangkitan semula dalam jualan.
Inkubator e-dagang Runcit E-dagang Ventures (REV) melancarkan semula Pier 1 dan Dress Barn awal tahun ini dengan menukar jenama untuk beroperasi secara eksklusif dalam talian. Sejak dilancarkan semula, REV telah berkongsi jualan yang kukuh untuk kedua-dua jenama pada hujung minggu Black Friday/Cyber Monday, memetik peningkatan 30% dalam penukaran.
Wangian rumah dan hiasan percutian adalah item utama Pier 1, manakala Dress Barn menyaksikan kejayaan daripada mempromosikan pakaian santai, baju sejuk dan topeng muka.
Ini adalah Black Friday/Cyber Monday yang julung kali diadakan untuk Pier 1 dan Dressbarn sebagai syarikat yang mengutamakan Internet, kata Tai Lopez, pengerusi eksekutif dan pengasas bersama REV. Hasilnya adalah tingkap kepada pengguna hari ini, yang menyesuaikan diri dengan perubahan tetapi masih menunjukkan pertalian yang kuat untuk tawaran yang lama popular daripada kedua-dua jenama.
REV membeli hak ke atas harta intelek, aset digital dan data Pier 1 pada Julai tahun ini dan dilancarkan semula dalam talian pada penghujung Oktober. REV juga telah menyokong jenama itu dengan strategi pemasaran dan digital yang diperbaharui.
Inkubator runcit juga membantu Evolusi dalam talian Dress Barn dengan kehadiran media sosial yang lebih baik. Halaman Instagram dan Facebook jenama itu menampilkan petua gaya strim langsung yang membawa kepada hujung minggu Black Friday. Begitu juga, Pier 1 berhubung semula dengan peminat dan pengaruh di Facebook dan Instagram dengan hashtag #pier1ofakind.
REV telah melancarkan semula beberapa jenama pengguna popular ke dalam kedai dalam talian sahaja. Baru bulan lepas, Radio Shack dilancarkan semula dalam talian selepas kebankrapan kedua dalam tempoh lima tahun.
Tidak menghairankan bahawa jenama terkenal ini menemui kejayaan baharu dalam talian. Cyber Monday tahun ini ialah hari e-dagang AS terbesar yang pernah ada , dengan peruncit di seluruh negara memperoleh $10.84 bilion dalam jualan Cyber Monday sahaja.
