Pertaruhan Netflix Separuh Bilion Dolar di Hollywood North

Adakah anda masih menonton Kanada?

Tiada apa-apa yang baik di TV–begitulah pepatah setua televisyen itu sendiri. Tetapi, seperti TV kabel, pepatah itu mungkin akan segera keluar. Sebelum kemunculan penstriman, kandungan asal berbajet besar telah diturunkan kepada studio besar dan rangkaian pengedaran tradisional mereka. Dalam filem Saya cintakan awak , watak Paul Rudd cuba untuk menjamin konsert Rush dengan alasan yang kita semua fikirkan sekurang-kurangnya sekali: Ia bukan TV, ia HBO …Pernahkah anda menonton pengaturcaraan malam Ahad di HBO? Ia menakjubkan.

Netflix telah mengatasi HBO dengan jelas.

Gergasi penstriman itu telah berlalu dengan mempertimbangkan Amazon, HBO dan banyak lagi sebagai pesaing. Tetapi Netflix juga kini menyedari bahawa mereka kini perlu menangkis kandungan asal daripada Apple, Facebook dan Google, bersama-sama dengan setiap rangkaian penyiaran di dunia. Itu baik walaupun. Jangkauan Netflix sudah pun global, jadi satu-satunya cara untuk berkembang adalah dengan memberi tumpuan kepada tempatan.

Siri Peristiwa Bertuah

Menjelang penghujung tahun 2017, Netflix melancarkan rancangan untuk mewujudkan anak syarikat pertama syarikat yang dipanggil Netflix Kanada . Bersama-sama dengan itu datang janji $500 juta dalam tempoh lima tahun untuk membiayai kandungan di Kanada, sebagai tambahan kepada $25 juta untuk membantu mengembangkan lagi pasaran kandungan bahasa Perancis. Sumber menunjukkan bahawa $500 juta boleh menjadi lebih banyak juga.

Peraturan sering menjadi bumerang. Apa yang berlaku ialah banyak kandungan yang tidak begitu berkualiti tinggi dihasilkan untuk mematuhi kuota yang tidak benar-benar mengukuhkan kandungan Kanada.

Pada mulanya disambut dengan sorakan, Netflix tidak lama kemudian mendapati diri mereka dengan banjir soalan daripada khalayak yang laparkan bahan buatan sendiri berkualiti tinggi. Mereka tidak tahu bagaimana untuk bertindak balas dengan segera.

Ramai orang menjangkakan kami sudah mempunyai rancangan penuh, dan ketiadaan rancangan itu membuatkan orang ramai ragu-ragu, kata Bao Nguyen, seorang pengurus di Netflix yang banyak terlibat dengan program Netflix Canada.

Kami perlahan-lahan menyedari di mana orang lebih keliru, katanya. Anda akan melihat kami lebih banyak berkata 'inilah cara kami membelanjakan wang ini'. Saya mendapat bahawa orang ramai ragu-ragu tentang kekurangan maklumat yang dapat kami berikan kerana kami sebenarnya tidak mempunyai maklumat untuk diberikan.

Selepas mengumpulkan semula dan menyeterika butiran, pengarah dasar awam global Netflix Corie Wright menulis catatan blog menerangkan dana kandungan sedikit lagi . Tiada urus niaga berkenaan cukai dibuat, kerana dana $500 juta telah diwujudkan melalui Akta Pelaburan Kanada.

Selain itu, Netflix menjelaskan pendirian mereka sebagai perkhidmatan dalam talian dan bukan penyiar, bermakna mereka dikecualikan daripada kuota mandat CRTC dari segi pengeluaran kandungan. Perkhidmatan penstriman meningkatkan kepercayaan mereka terhadap perkhidmatan internet terbuka yang dipacu pengguna dan tidak diturunkan kepada mandat pemerhatian.

Peraturan sering menjadi bumerang, kata Reed Hastings, pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif Netflix. Apa yang berlaku ialah banyak kandungan yang tidak begitu berkualiti tinggi dihasilkan untuk mematuhi kuota yang tidak benar-benar mengukuhkan kandungan Kanada. Jadi, kami bersimpati dengan matlamat itu.

Pengasas bersama Netflix dan Ketua Pegawai Eksekutif Reed Hastings.

Matlamat anak syarikat adalah dua kali ganda: satu objektif adalah untuk melabur dalam kandungan Kanada, tetapi yang lain adalah untuk menavigasi undang-undang lama yang melarang syarikat asing daripada berbelanja secara langsung di Kanada. Secara tradisinya, syarikat A.S. terpaksa bekerjasama dengan syarikat pengeluaran tempatan untuk mengupah kakitangan, kerana syarikat bukan Kanada yang ingin menyetempatkan di Kanada mesti memberitahu kerajaan Kanada dan mendapatkan kelulusan—sama ada mengupah jurugaya atau katering. Dengan anak syarikat baharu ini, Netflix kini boleh menguruskan pengambilan pekerja sendiri.

Inspirasi untuk anak syarikat baharu itu adalah holistik. Tiada pasukan tunggal bertanggungjawab untuk penciptaan Netflix Canada. Ia datang bersama-sama sebagai kesedaran kepada syarikat bahawa, sebagai pasaran tiga teratas untuk perkhidmatan dan pencipta beberapa kandungan teratas mereka, perjanjian rasmi dengan Kanada hanyalah perkembangan naluri.

Ia muncul secara semula jadi kerana kami telah mengembangkan pelaburan kami dalam kandungan asal dan mencapai kejayaan besar bekerja dengan bakat Kanada, kata Nguyen.

Pengkritik menyerang Netflix kerana pengumuman baharu itu, menggelarkannya sebagai muslihat PR yang bertujuan untuk memanfaatkan apa yang telah mereka lakukan, memandangkan perkhidmatan itu telah mencipta atau mengedarkan kandungan asal Kanada seperti Trailer Park Boys dan Anak Yatim Hitam untuk tahun.

Adalah jejun untuk berfikir bahawa perjanjian ini adalah sesuatu tetapi sangat berfaedah untuk Netflix, sebuah syarikat yang tidak membayar cukai di Kanada [dan] tidak mempunyai pejabat atau kakitangan di sini, penulis Globe dan Mail John Doyle ditulis .

Doyle menerbitkan pendapatnya sehari selepas pengumuman dana asal dan mengkritik idea bahawa Netflix akan menghasilkan bersama kandungan-seperti yang mereka ada dengan CBC dan rancangan seperti Anne —yang akan distrim selepas dikeluarkan di seluruh dunia tanpa iklan di Netflix. Orang Kanada, Doyle berpendapat, perlu menonton iklan sehingga program itu tersedia pada perkhidmatan penstriman pada masa akan datang. Satu-satunya pemenang yang jelas daripada semuanya adalah, sudah tentu, Netflix.

Tetapi apabila syarikat antarabangsa datang mengetuk, kandungan Kanada menjadi sukar untuk ditakrifkan sepenuhnya. Keupayaan Netflix untuk mengelakkan mandat adalah sebagai kegusaran kepada sesetengah orang dan satu rahmat kepada orang lain. Pengeluaran bersama seperti yang ada dengan CBC hanyalah satu daripada tiga cara Netflix Kanada mencipta kandungan tempatan—selain itu, jika melihat beberapa iklan bermakna memberi pencipta Kanada akses kepada lebih 190 negara, ini adalah perdagangan yang patut diambil.

Rumah CanCon

Di Kanada, perkataan CanCon lebih dimuatkan daripada makna bukan singkatannya yang sebenar. Ramai rakyat mempunyai perasaan bercampur-campur tentang sistem kuota yang digubal oleh CRTC, sama ada mereka perlu mendengar lebih banyak kumpulan muzik tempatan di radio (atau kumpulan popular lama yang sama) atau terdedah kepada kandungan yang letih di penyiar awam dan stesen tempatan. Hubungan kontroversial dengan CanCon menjadi lebih tidak jelas oleh hubungan mendalam yang dikongsi orang Kanada dengan kandungan A.S. Kami sangat dibanjiri dengan televisyen, filem dan muzik dari jiran selatan kami sehingga kami hampir menjadi pasaran tempatan dan bukannya negara yang merdeka sepenuhnya. Itulah sebabnya Netflix mengaburkan baris CanCon—suka atau benci.

Ramai pengeluar mungkin terbiasa bekerja dengan cara tertentu di Kanada dengan penyiar tradisional. Kami tahu mereka lapar untuk belajar cara bekerja dengan kami.

Pertunjukan seperti Karbon Terubah mewakili satu bahagian kandungan Kanada Netflix: rancangan atau filem yang dihasilkan sepenuhnya di Kanada. Walaupun bakat rancangan itu—seperti pengarah atau pelakon—tidak semestinya Kanada, semuanya difilemkan di Vancouver di tempat seperti pusat konvensyen Vancouver barat (seperti yang dilihat di atas) atau kampus UBC. Skrin hijau dan kesan telah dilakukan di Skydance Studios, hanya di luar bandar, dan mewakili beberapa kerja yang membentuk kontrak lapan tahun Netflix dengan studio itu.

Karbon Terubah dikatakan sebagai salah satu rancangan Netflix paling mahal pernah-sebagai perbandingan, Pertunjukan Marvel suka Jessica Jones atau Daredevil berjalan sekitar $40 juta USD setiap musim, manakala persembahan platform paling mahal Mahkota berharga $130 juta USD untuk musim pertama.

Cabutan belanjawan yang tinggi mungkin lebih menarik minat pencipta. Salah satu rancangan TV Kanada berbajet lebih tinggi, Titik kilat , bernilai $2 juta setiap episod—kacang tanah berbanding saingan A.S. dan Netflix.

Ramai pengeluar mungkin terbiasa bekerja dengan cara tertentu di Kanada dengan penyiar tradisional, jelas Nguyen. Kami tahu mereka lapar untuk belajar cara bekerja dengan kami. Banyak pengeluar datang kepada kami, tetapi kami juga sedang mencari kandungan di mana-mana sahaja. Jika kita pergi ke festival filem dan melihat filem yang hebat untuk diperoleh, kita juga boleh melakukannya.

Itu menjadi kenyataan apabila Netflix memperoleh hak pengagihan kepada filem Quebecois Yang Lapar , yang memenangi anugerah Filem Cereka Kanada Terbaik Festival Filem Antarabangsa Toronto (TIFF) 2017. Ia ditayangkan pada perkhidmatan awal bulan ini dan mewakili satu lagi cara Netflix boleh berhubung dengan pencipta Kanada. Satu-satunya tempat Yang Lapar tidak tersedia ialah Amerika Latin, Eropah Timur dan, yang mengejutkan, Kanada. Filem ini sudah mempunyai pengedar di rumah, tetapi pembekal tempatan yang berbeza adalah harga yang kecil untuk dibayar kerana secara tiba-tiba menyusup ke lebih 150 pasaran baharu.

Akhirnya, pengeluaran bersama juga termasuk dalam dana $500 juta Netflix Canada. Anne , aka Grace dan Frontier semua termasuk dalam kategori ini. Dua yang pertama dihasilkan dengan CBC manakala yang kedua melalui Discovery Canada. Perkongsian dengan Netflix membenarkan berpuluh juta penonton baharu melihat rancangan ini, kerana sebahagian besarnya diturunkan kepada penonton Kanada sahaja. Malah, apabila aka Grace ditayangkan perdana di Netflix, ia ditonton di setiap negara dalam perkhidmatan itu—189 kesemuanya.

Pelancaran tengah malam berprofil tinggi Jessica Jones—graf menunjukkan penstriman bermula.

Permintaan daripada pencipta Kanada yang ingin bekerja dengan Netflix adalah rakus, tetapi minat terhadap cabang lain dana Netflix Canada juga tinggi.

Perkara kedua yang kami mendapat banyak jangkauan ialah dana pembangunan pasaran $25 juta, kata Nguyen. Ramai orang berpendapat ia adalah dana kandungan—bukannya. Ia untuk membantu program bebas. Contohnya, program penulisan Bangsa Pertama, atau kelas induk. Perkara yang boleh kita lakukan untuk masyarakat.

Sebahagian daripada mengekalkan niat kreatif ialah memahaminya.

Rangkaian Kanada seperti CBC telah menjadikan kepelbagaian sebagai bahagian rasmi dalam pengaturcaraan dan kakitangan mereka, sebagai peta jalan seperti 2015-18 Rancangan Kemasukan dan Kepelbagaian menunjukkan. Rangkaian ini telah mengadakan bengkel untuk pencipta kandungan yang pelbagai untuk membantu persembahan padang. Tetapi Netflix mungkin telah mengalahkan mereka dengan pukulan.

Kepelbagaian adalah Hitam Baharu

Membandingkan tontonan rancangan Kanada di Netflix dengan rancangan Kanada pada rangkaian tempatan adalah sambungan yang sukar, tetapi ini adalah cara terbaik untuk melihat bagaimana platform penstriman membawa kandungan tempatan ke negara lain.

Karbon Terubah menarik hampir enam juta penonton untuk episod pertamanya, walaupun ia berkurangan kepada lebih sejuta untuk episod 10. Jumlah terakhir itu masih mengungguli pemenang Komedi Terbaik Anugerah Skrin Kanada (CSA), Keselesaan Kim , yang purata kira-kira 950,000 penonton setiap episod. By the way—pemenang Drama Terbaik CSA dan Siri Terhad Terbaik? Anne dan aka Grace , masing-masing.

Pasukan penyetempatan di Netflix mungkin merupakan pasukan yang paling lengkap di dunia untuk membawa kandungan Perancis atau Orang Asli Quebecois—atau apa-apa sahaja selain bahasa Inggeris, dalam hal ini—dibuat di Kanada kepada khalayak asing. Penyetempatan ialah terjemahan atau penyesuaian kandungan atau produk ke dalam pasaran atau tempat tertentu. Matlamat utama adalah untuk menegakkan niat artistik, dan Netflix mempunyai pasukan khusus yang terdiri daripada ratusan yang khusus untuk menyetempatkan kandungan.

Kami sentiasa mencari untuk mempunyai lebih banyak cara untuk mengembangkan jangkauan kami, dan menampung penglihatan tertentu.

Sebahagian daripada mengekalkan niat kreatif ialah memahaminya, kata Denise Kreeger, pengurus alih suara antarabangsa di Netflix. Kadangkala, kami juga berpeluang untuk bekerjasama dengan pencipta dan apakah visi itu, jadi kami boleh mempertahankannya melalui proses penyetempatan.

Denise Kreeger, ketua alih suara antarabangsa Netflix.

Pasukan di Netflix dapat membawa produksi bahasa asing ke arus perdana melalui capaian besar-besaran mereka dan butiran besar yang dibayar kepada penyetempatan. Gelap , sebuah rancangan yang dibuat di Jerman dan dituturkan dalam bahasa Jerman, ditayangkan di Netflix dan beraksi 3.4 kali lebih baik di seluruh dunia daripada purata rancangan Jerman, menurut Parrot Analytics. Rancangan asing lain di Netflix seperti Brazil 3% atau Perancis Marseilles juga menunjukkan persembahan yang jauh lebih baik daripada persembahan purata yang dihasilkan di negara asal mereka.

Kami sangat mesra kreatif. Oleh itu, kami sentiasa mencari untuk mempunyai lebih banyak cara untuk mengembangkan jangkauan kami, dan menampung penglihatan tertentu, kata Kreeger.

Pasukan penyetempatan Netflix memberi perhatian yang teliti kepada nuansa, yang diterjemahkan kepada penonton masa yang besar untuk tajuk tempatan. Untuk siri asal Itali yang dipanggil Seburra: Darah di Rom , dialek Romanesco kekal tidak berubah.

Kami tidak menyentuhnya sama sekali, kata Kreeger. Kami meninggalkannya hanya dalam sarikata. Kami tidak membuat alih suara, atau apa-apa seperti itu. Semuanya untuk mengekalkan maksud kreatif itu.

Netflix boleh menjangkau khalayak yang orang lain tidak dapat—dan dengan cara yang orang lain tidak dapat. Kempen pintar membantu tajuk berbahasa Inggeris menjangkau di luar Amerika Utara, seperti video yang mempromosikan tajuk buatan Kanada Karbon Terubah di Sepanyol. Iklan (ditunjukkan di bawah) memaparkan penduduk kota pantai Fisterra yang telah menjadi abadi kerana teknologi yang ada di Karbon Terubah .

Di samping kritikan, tidak dinafikan Netflix adalah salah satu rangkaian pengedaran terbaik di dunia. Ia tidak terhad kepada segelintir tayangan perdana setahun—Netflix mengeluarkan lebih 1,000 jam kandungan asal pada 2017 dan akan mengatasinya pada 2018. Tetapi masih ada penelitian.

Semangat Kanada yang tidak dapat dipecahkan

Tidak syak lagi bahawa Netflix mendapat manfaat daripada perjanjian Kanada-mereka masih perniagaan. Netflix ialah syarikat A.S., dan pelaburan Kanada akan membawa pulangan yang besar untuk poket bukan Kanada mereka. Dilema datang kepada berapa banyak pencipta, krew produksi dan pelanggan Netflix di Kanada akan mendapat manfaat daripada perjanjian itu.

Masalahnya, ini telah menjadi status quo untuk Hollywood selama beberapa dekad. daripada Kisah Krismas kepada Permulaan, filem bukan Kanada telah dibuat di Kanada, oleh orang Kanada, dengan hampir semua keuntungan kembali ke A.S. Ini sebahagian besarnya merupakan susunan yang saling menguntungkan, tetapi ia masih meninggalkan kandungan Kanada dalam debu.

Tetapi dengan pengumuman ini datang lebih banyak kesahihan daripada syarikat yang cepat mengatasi Hollywood. Walaupun Bentuk Air (Pemenang Gambar Terbaik di Anugerah Akademi terbaharu) , mendapat beberapa laungan Toronto semasa ucapan terima kasih, nampaknya Kanada masih tidak mendapat pengiktirafan yang mencukupi. Sudah tentu, Netflix akan mendapat manfaat yang besar daripada kandungan yang dibuat di Kanada—tetapi pengiktirafan daripada syarikat yang mengganggu model Hollywood lama adalah penting. Bagaimanapun, betapa pentingnya bergantung pada siapa yang bertanya.

Persoalannya kemudian berkisar tentang sama ada pendedahan tambahan itu—bersama-sama dengan rangsangan ekonomi yang diterima oleh syarikat Kanada seperti Skydance dan pencipta/kakitangan tempatan—berbaloi untuk Netflix mengumpulkan akhbar yang baik dan hasil tambahan. Apabila begitu banyak kandungan Kanada akhirnya menjadi pekak di rumah, apatah lagi di negara lain, maka mungkin sudah tiba masanya untuk Netflix menggagalkan status quo Hollywood dan berbangga dengan pelaburan seperti ini.

Netflix mempertaruhkan orang Kanada untuk membuat mereka wang dan memacu platform mereka. Ia adalah satu pertaruhan yang kita semua harus bersedia untuk mengambilnya.