Walmart Menemui Kejayaan Awal Dengan Video Memasak Boleh Beli

Walmart Cookshop mencatatkan kadar klik lalu 8.7% di atas purata.

Perlu tahu

  • Walmart telah melihat pulangan yang hebat pada inisiatif video boleh beli-belahnya, yang dilancarkan dalam beta lewat musim luruh lalu.
  • Kedai Masak, satu siri video memasak yang membenarkan penonton membeli-belah secara langsung untuk bahan-bahan dalam video, telah menghasilkan kadar klik lalu melebihi purata 8.7%.
  • Perdagangan video interaktif ialah salah satu daripada banyak inisiatif digital yang dilancarkan oleh Walmart dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Analisis

Selepas dilancarkan video memasak yang boleh dibeli musim luruh yang lalu, Walmart telah menyaksikan kejayaan daripada inisiatif interaktif baharu, dengan kadar klik lalu sebanyak 8.7%.

Program baharu itu, yang dipanggil Walmart Cookshop, menampilkan siri video memasak interaktif dan menampilkan tetamu selebriti seperti Sofia Vergara dan Jamie Oliver. Pada penghujung setiap episod, penonton boleh memilih untuk membeli bahan dan bekalan yang ditunjukkan dalam video.

Memasak bersama atau untuk orang tersayang boleh membawa begitu banyak kegembiraan, dan kini lebih daripada sebelumnya, kami memerlukan anak-anak kami untuk membesar dengan sihat dan gembira, kata chef selebriti Jamie Oliver. Teknologi Eko akan membolehkan orang ramai berinteraksi dengan resipi saya, dan memilih bahan yang mereka mahu gunakan. Saya harap semua orang akan menikmati resipi cepat, mudah dan unik kami yang boleh digunakan oleh keluarga berulang kali.



Kadar klikan Cookshop 8.7% mengatasi purata 7% untuk kandungan berkaitan perdagangan yang dihasilkan oleh agensi digital di sebalik video.

Eko , kuasa kreatif yang bekerjasama dengan Walmart untuk melancarkan Cookshop, bermula dengan video muzik interaktif sebelum berkembang menjadi iklan digital dan kandungan berjenama. Agensi itu juga telah mengusahakan projek untuk jenama seperti Coca-Cola, Nike, dan Revlon.

Kebanyakan peruncit ini mempunyai pengalaman yang sama, kata Tom Fishman, eko GM. Ruang rak tidak berkesudahan yang sama, troli yang sama dan proses pembayaran. Kami ingin menunjukkan pengalaman yang berbeza kepada pelanggan.

Kini, eko menumpukan pada merevolusikan e-dagang.

Dengan populariti—dan keberkesanan—pengiklanan video yang terus meningkat, adalah dianggarkan bahawa pengiklan video akan membelanjakan $44.9 bilion untuk iklan video tahun ini (25% lebih daripada pada 2020).

Sebagai tambahan kepada pelaburan $250 juta dalam projek Cookshop, Walmart telah melabur baru-baru ini dalam beberapa inovasi digital yang lain, menceburkan diri dalam setiap industri.

Awal tahun ini, gergasi runcit itu dilancarkan Kotak pintar HomeValet , penyejuk terkawal suhu yang diletakkan di luar rumah pelanggan untuk membolehkan penghantaran tanpa sentuhan pada bila-bila masa sepanjang hari.

Dan Walmart telah memasuki ruang teknologi kewangan, bekerjasama dengan firma modal teroka Ribbit untuk mengembangkan perkhidmatan kewangannya dan melancarkan permulaan fintech . Terbaru, Walmart mengembangkan pasaran pihak ketiganya untuk membenarkan BigCommerce penjual seperti Ben & Jerry's, Skullcandy dan Sony untuk menjual di Walmart Marketplace.

Kategori: Berita