Wattpad sedang Mendemokrasikan Hiburan dengan Kandungan Dipacu Data

Teknologi dan hiburan tidak pernah lebih rapat.



Itulah frasa yang mungkin anda dengar merayau-rayau di pejabat Toronto Wattpad . Syarikat itu mencipta komuniti dalam talian percuma yang berdedikasi untuk menulis, membaca dan berkongsi cerita—walaupun eksekutif cepat menyatakan mereka bukan syarikat penerbitan, perbezaan yang menjadi lebih jelas dengan setiap perkongsian baharu yang mereka jalin.



Pencerita telah berkongsi cerita mereka secara dalam talian selagi internet ada, tetapi hujah boleh dibuat bahawa Wattpad telah menyudut pasaran. Lebih 65 juta pengguna unik didaftarkan di laman web ini, dengan empat juta penulis menghasilkan lebih 500,000 bab kandungan sehari. Wattpadders, seperti yang dipanggil, biasanya berada di bahagian yang lebih muda, yang bermaksud kandungan itu sendiri juga lebih muda.



Idea teknologi dan hiburan di bawah satu bumbung bukanlah perkara baru. Netflix, Apple dan Amazon adalah semua syarikat yang mengutamakan teknologi yang turut menghiburkan pengguna dengan kandungan asal atau pengaturcaraan berlesen. Perbezaannya ialah syarikat-syarikat tersebut melihat satu sama lain sebagai pesaing, hanya bekerjasama jika mereka boleh menggunakan persahabatan sementara itu untuk mengatasi kuda lain dalam perlumbaan.

Wattpad bukan di sini untuk bersaing. Penguasaan sektor mereka dan $110 juta-tambah dalam pembiayaan membuktikan bahawa mereka jauh melebihi pesaing yang berkaitan. Langkah seterusnya dalam penguasaan penceritaan digital Wattpad ialah membantu semua orang menang, bermula dengan pengguna mereka.



Hari Studio

Aron Levitz ialah ketua Wattpad Studios, sebuah bahagian yang memulakan kerjaya pada 2016 dengan matlamat untuk beroperasi sebagai rangkaian berbilang saluran. Wattpad Studios bekerjasama dengan industri hiburan arus perdana untuk menghasilkan bersama cerita Wattpad yang kemudiannya boleh dipindahkan ke medium baharu. Secara ringkasnya, pemain media tradisional boleh melalui Wattpad Studios untuk mengakses cerita, penulis dan idea baharu.

Apabila anda mengambil cerita unik dengan khalayak terbina dalam, data yang membantu kami menemui dan menganalisis khalayak tersebut akan memberikan industri TV, buku, penstriman dan filem peluang yang lebih baik untuk berjaya, kata Levitz.

Mantra di sebalik Wattpad Studios, seperti yang diterangkan oleh Levitz, adalah untuk mengambil kandungan daripada platform mereka dan membawanya ke dunia di mana 80 peratus rancangan TV dibatalkan selepas satu tahun, dan sebahagian besar buku gagal memperoleh pendapatan lebih daripada pendahuluan mereka.



Jika kita boleh mengubah peratusan itu sedikit, itu ratusan juta kembali ke industri ini, katanya. Ini benar-benar boleh mengubah perbualan dalam dunia hiburan yang sedang terganggu.

Lihatlah pejabat Wattpad di Toronto.

Menggabungkan kandungan Wattpad yang sedia ada dengan model pengeluaran tradisional adalah perkembangan semula jadi bagi syarikat Toronto. Platform itu kini mempunyai 565 juta cerita asli, memberikan rumah pengeluaran sekumpulan besar bahan untuk mencungkil potensi megahit. Persoalannya, di manakah anda bermula?



Mencari cerita yang sesuai untuk dibawa kepada rakan kongsi luar boleh menjadi satu cabaran, kerana sesiapa sahaja yang mengalami masalah melalui blok penulis boleh membuktikan, tetapi Wattpad mempunyai jawapan untuk soalan itu. Syarikat itu mungkin menggambarkan dirinya sebagai yang mengutamakan hiburan, tetapi pakar AI dan pembangun membina bahagian belakang Wattpad membuktikan bahawa teknologi memacu proses membuat keputusan.

Pengesahan Berdasarkan Data

Wattpad diasaskan pada tahun 2006, dan Studios muncul sedekad kemudian. Tetapi pada pertengahan masa itu Allen Lau, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas bersama Wattpad, mengetahui sesuatu seperti Studios bukan sahaja boleh dilaksanakan tetapi arah yang perlu dituju oleh syarikat itu.

Kami menyedari bahawa apabila ia berkaitan dengan hiburan—bukannya menerbitkan, membaca atau menulis—apakah asal usul rancangan TV atau filem popular? Lau bertanya. Ia sentiasa cerita yang hebat. Kami sudah ada dalam produk kami, tetapi pada ketika itu, kami belum bersedia untuk membawanya ke peringkat seterusnya.

Perpustakaan tajuk untuk dibaca di Wattpad.

Apabila idea mentol lampu pertama untuk Wattpad Studios muncul pada 2011, syarikat itu hanya mempunyai sekitar lapan juta pengguna bulanan. Mengagumkan, ya, tetapi Lau tahu dia perlu membuat skala dan memperoleh lebih banyak data sebelum ia boleh diaktifkan dan menjadi kenyataan. Syarikat itu berkembang dengan pesat, tetapi ia akan mengambil masa tiga tahun sehingga peluang sebenar untuk melihat bagaimana Wattpad boleh memanfaatkan data dan kandungannya dengan perkongsian luar akan datang. Perkara yang unik ialah peluang terbaik Wattpad untuk menunjukkan kemahiran pengeluarannya bukan datang dari Hollywood, atau di mana-mana tempat lain di Amerika Utara—ia datang dari Filipina yang berpenduduk padat.

Negara Asia Tenggara itu mempunyai purata umur yang sangat muda sekitar 23 tahun bagi warganya, tetapi banyak rancangan TV di negara itu menjurus kepada penduduknya yang semakin tua dalam bentuk telenovela yang kering dan padat. Wattpad menganggap pasaran akan menjadi tempat yang bagus untuk melihat sama ada bahagian Studio (pada ketika ini, masih dalam pembangunan) boleh memberi impak. Ia juga masuk akal, kerana pada tahun 2014, Filipina mempunyai pengguna Wattpad kedua paling ramai di belakang AS—lima juta secara keseluruhan.

TV5, rangkaian tempat ketiga Filipina dalam perlumbaan tiga kuda sedang mencari apa sahaja untuk membantu melonjakkannya kembali ke dalam perbualan. Ia adalah syarikat pertama yang bekerja dengan Wattpad dan menguji dengan tepat cara syarikat hiburan ini boleh berkembang di luar cerita dalam talian. Penyelesaian kepada masalah TV5 datang daripada kumpulan data Wattpad yang besar yang telah mereka susun sejak pelancarannya.

Format dipacu data Wattpad, sebagaimana Levitz menyebutnya, bergantung pada bilion mata data yang diambil oleh syarikat setiap hari. Selepas imbasan pantas, satu soalan muncul: di negara muda seperti Filipina, mengapa stesen TV memainkan program yang disediakan untuk orang tua?

Lau dan Levitz melihat 20 cerita berprestasi terbaik di Wattpad di Filipina dan memilih satu untuk menjadi persembahan selama 22 minit. Ia dipanggil Tag Teman Lelaki Saya (episod penuh boleh dilihat di bawah di YouTube) dan mempunyai 15.2 juta pembacaan di tapak. Minggu depan, mereka akan melakukan perkara yang sama dengan rancangan baharu yang dibuat daripada cerita yang mendapat penilaian tertinggi. Ia masuk akal, tetapi di negara dengan lebih 100 juta, tiada syarikat hiburan tradisional luar yang terfikir untuk masuk dan mengambil kesempatan.

Hollywood mungkin melihat Filipina secara berbeza-kami tidak, kata Levitz.

Pada tahun 2014, Persembahan Wattpad debut di TV5. Rangkaian itu melonjak 30 mata dalam penilaian, dan 250 episod kemudian, rancangan itu kekal sebagai salah satu program belia paling berjaya dalam sejarah negara. Ini adalah pengesahan yang mencukupi untuk membolehkan Wattpad Studios berjalan.

Ia merupakan bukti yang hebat bahawa data boleh menjadi ramalan dalam membawa masuk khalayak, kata Levitz. Di negara dengan perlumbaan rangkaian tiga kuda, dan dengan satu TV bagi setiap isi rumah, dapat melonjak 30 mata melalui penceritaan dipacu data adalah isyarat sebenar bahawa kami boleh melabur dalam hal ini secara global.

Walaupun lompatan besar TV5 dalam populariti adalah kisah kejayaan awal berprofil tinggi untuk Wattpad Studios, itu bukan satu-satunya. Novel seperti Ruang Bawah Tanah oleh Natasha Preston (diterbitkan pada 2014) bermula sebagai cerita Wattpad dan terjual lebih 250,000 salinan, berakhir dalam senarai terlaris New York Times. Sementara itu, Anna Todd dan fiksyen peminat One Directionnya, memperoleh tawaran buku dan filem pada 2015 selepas dibaca lebih 1.5 bilion kali di Wattpad.

Selepas kemajuan seperti itu, Wattpad tahu mereka perlu menghalalkan teknologi dan hiburan dengan cara mereka sendiri dengan pelancaran sebenar Wattpad Studios.

Rakan Kongsi Lebih Baik Daripada Pesaing

Pilihan Wattpad untuk memperkenalkan peluang pasaran baharu ini di Filipina bukanlah suatu kebetulan. Sebagai pendatang sendiri, Lau meletakkan banyak nilai dalam memenuhi kandungan tapaknya kepada khalayak tempatan. Wattpad dilancarkan dengan 20 bahasa yang disokong dan keupayaan syarikat untuk menyetempatkan ke mana-mana negara telah mendorong kejayaannya.

Levitz menyuarakan sentimen ini, menunjuk kepada kandungan Netflix yang popular di seluruh dunia seperti Jerman Gelap , Brazil 3% atau Columbian narcs . Seluruh dunia media akhirnya menangkap kepada fakta bahawa khalayak global menyukai cerita global—tetapi ini telah menjadi MO Wattpad selama bertahun-tahun.

Apabila anda melihat kejayaan rancangan seperti itu, ia membolehkan kami menala penonton tempatan sebagai langkah pertama, kerana mengetahui bahawa dunia lebih berminat dengan cerita global tersebut, kata Levitz.

Penonton kami menunjukkan fakta bahawa mereka mahukan kepelbagaian. Data kami membolehkan kami melihat tema dan arah aliran yang diminati orang di seluruh dunia. Kita mungkin tahu bahawa cerita yang paling banyak dibaca di India ditulis oleh seorang wanita dari Filipina yang tinggal di New Zealand. Adakah studio akan memilih India dahulu? Siapa tahu.

Penyetempatan hiper inilah sebab Wattpad mula bekerja dengan beberapa nama terbesar dalam dunia pengeluaran media. Semasa permulaan Wattpad Studios, syarikat itu terlibat dalam banyak pemasaran keluar untuk melihat bagaimana mereka boleh menampilkan penulis mereka dengan cara baharu. Kini ia adalah sebaliknya. Secara keseluruhan, hampir 1,000 cerita Wattpad telah dijadikan buku, rancangan TV, filem dan media digital.

Kami telah menjadi lebih bijak dalam memahami bahawa setiap negara melakukan perkara yang sedikit berbeza. Kami telah menjadi pandai menjadi penterjemah data kami sendiri, jelas Levitz. Perkara pertama yang kita lakukan ialah membantu pasangan kita mendengar cara kita bercakap, kemudian mendengar cara mereka bercakap. Perkongsian adalah tentang memahami satu sama lain secara budaya.

Semuanya adalah positif di dalam pejabat Wattpad.

Pendekatan untuk mencipta kandungan ini telah menghasilkan beberapa pengeluaran bersama berskala besar. Hulu, Sony, Netflix, eOne, NBC dan banyak lagi semuanya mengira Wattpad sebagai sumber kandungan yang berterusan. Semua syarikat ini berada di tengah-tengah detik gangguan yang serius, dan Wattpad sedia membantu.

Sebab kami boleh bekerjasama dengan NBC dan Sony adalah kerana mereka telah menyedari bahawa mereka sedang mengalami gangguan, dan kami membuka data kami kepada mereka, kata Levitz. Kami membenarkan mereka menggunakan data bukan sahaja dalam mencari cerita tetapi membangunkannya.

Sebagai contoh, data Wattpad boleh memberitahu wakil Sony dengan tepat bahagian cerita yang perlu ditinggalkan kerana ia tidak mendapat banyak penglibatan, ulasan atau bacaan. Ia juga mungkin memberitahu pengarah bahawa pembaca lebih berhubung dengan watak sekunder daripada watak utama, supaya watak itu harus berada di skrin sekerap mungkin.

Oleh kerana kami boleh bertanya soalan yang berbeza melalui pelaburan kami dalam AI dan pembelajaran mesin, kami boleh memberikan pemain tradisional ini pandangan data yang berbeza daripada yang pernah mereka miliki sebelum ini, jelas Levitz.

Perkongsian itu juga berfungsi dengan syarikat yang telah melakukan lebih banyak gangguan, dan bukannya diganggu sendiri.

Untuk rakan kongsi penstriman, kami boleh mendapatkan mereka tahap data yang tidak pernah mereka miliki, kata Levitz. Mereka mungkin tahu perkara yang orang suka, tetapi mereka masih perlu keluar dan mencari cerita yang orang mahukan. Nah, kami tahu anda memerlukan drama politik, jadi inilah 15 yang hangat di negara ini yang anda minati.

Kita boleh menukar perbualan daripada hanya menggunakan data untuk mencuba dan meramalkan perkara yang orang suka, kepada menggunakan data itu dari permulaan kitaran pengeluaran hingga akhir.

Pendekatan ini telah melonjakkan beberapa pengguna Wattpad menjadi terkenal. Lau dan Levitz menyebut beberapa kali bahawa matlamat akhir Wattpad adalah untuk merealisasikan impian penulis mereka, dan mereka menguruskan impian tersebut melalui sesuatu yang dipanggil Wattpad Stars. Bahagian itu ialah agensi bakat Wattpad, mewakili dan membimbing penulis melalui proses kreatif, membuka pintu dengan cara yang mungkin tidak dapat mereka lakukan sendiri. Katarina Tonks adalah salah seorang penulis yang sedang berkembang ini; cerita dia Kematian Adalah BFF Saya telah diambil oleh Sony untuk menjadi rancangan TV.

Saya rasa saya berada dalam komuniti di mana saya boleh menyatakan siapa diri saya, dan saya rasa saya boleh berhubung dengan semua orang, kata Tonks. Semasa saya menulis, saya fikir 'saya boleh melakukan sesuatu dengan ini,' dan Wattpad benar-benar memberi saya peluang itu untuk membina khalayak dan mengakses industri penerbitan dan hiburan itu dan melampaui hobi yang saya ada.

Tonks telah bekerja dengan Coca-Cola, Sour Patch Kids, Universal Studios dan banyak lagi, dan rancangan TVnya sedang menamatkan pengeluaran sekarang. Untuk mengikuti ideologi penulis-diutamakan itu, Wattpad juga memastikan setiap penulis mengekalkan hak untuk cerita mereka.

Wattpad dapat menghubungkan saya dengan pengaruh terbesar dalam industri kepada perkara yang tidak dapat saya capai, kata Tonks.

Jisim Kritikal

Satu perkara masih melayang di atas kepala Wattpad dan cerita yang mereka lesenkan untuk pengeluaran. Mereka biasanya cerita yang ditulis oleh generasi muda, bertujuan untuk generasi muda. Ini bermakna banyak drama atau komedi romantis, atau fantasi dan fiksyen peminat. Untuk meletakkannya dengan baik, Warganegara Kane , mereka tidak—jadi banyak kandungan yang dihasilkan Wattpad akhirnya disunting secara kritikal.

Ini agak menjengkelkan Levitz kerana ia kembali kepada idea melihat khalayak untuk mendapatkan inspirasi dan mengasah kandungan terdorong data.

Anda bercakap tentang masalah intrinsik dengan industri hiburan dan mengapa ia terganggu hari ini, katanya. Ia telah dijalankan atas keberanian orang ramai—'Saya rasa ini untuk anda.' Penonton boleh mengundi sekarang kerana mereka tidak pernah melakukannya dengan memilih tempat untuk menonton dan apa yang hendak ditonton. Orang ramai tidak akan menonton sesuatu kerana tujuh pengkritik yang telah memberi anda ibu jari yang sama selama 20 tahun memutuskan untuk mereka. Mereka bukan juri. Penonton adalah juri.

The Kissing Booth Netflix bermula di Wattpad.

Bagi Wattpad, penonton tidak pernah salah. Malah, mereka tidak boleh salah. Contoh terbaru ini ialah Gerai Berciuman , filem asal Netflix yang mendapat markah 13 daripada 100 pada Rotten Tomatoes. Walaupun skor yang teruk, ia berjaya mencapai nombor empat carta keseluruhan IMDB dan ketua pegawai kandungan Netflix menggelarnya sebagai salah satu filem yang paling banyak ditonton di negara ini, dan mungkin di dunia. Ia memulakan kehidupan sebagai cerita Wattpad yang ditulis oleh Beth Reekles yang berusia 17 tahun.

Bagi Levitz, cara khalayak menelan kandungan telah basi sejak sekian lama, gangguan sudah lama tertangguh. Pengkritik tidak perlu memberitahu dunia perkara yang menghiburkan kerana data sudah ada.

Metrik kejayaan kita haruslah mengenai penonton, katanya. Sama ada sesuatu itu mendapat pujian atau tidak, pasti itu bagus, tetapi itu bukan matlamat kami.

Mengapa saya memerlukan orang lain untuk memberitahu saya apa itu hiburan?

Levitz betul. Dia, bersama Wattpad, tidak mencari hanya satu ulasan yang bersinar. Mereka akan membeli 65 juta daripadanya.

Kategori: Berita