Wealthsimple Mahu Menjadikan Anda Lebih Pintar – 3 Minit Pada Satu Masa

Dalam bulan April,pengurusan pelaburan dalam talianfirma Wealthsimple dikeluarkan Kelas Sarjana Pelaburan , siri video unik yang dihoskan oleh Nicholas Braun (AKA Cousin Greg dari HBO's Succession).

Digambarkan sebagai 10 video pendek yang akan mengubah masa depan kewangan anda, Kelas Induk Pelaburan menyediakan asas pengetahuan pelaburan, dengan gambaran keseluruhan alat yang tersedia untuk pelabur, dan nasihat dunia sebenar daripada pakar kewangan.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang konsep dan penciptaan siri inventif ini, serta pendekatan Wealthsimple untuk pemasaran dan penjenamaan , kami bercakap dengan Mike Giepert, Pengarah Kreatif Eksekutif syarikat.

BrainStation: Sebagai Pengarah Kreatif Eksekutif di Wealthsimple, apakah rupa hari biasa untuk anda?

Giepert: Saya menganggap diri saya sangat bertuah kerana dapat membantu membentuk pelbagai karya kreatif untuk jenama kami. Kami membuat begitu banyak dengan sangat sedikit orang, jadi hari biasa jarang biasa. Sesi pengeditan komersial, ulasan salinan tapak web atau sesi strategi untuk pelancaran produk akan datang.

Ia banyak melompat antara pandangan makro dan mikro jenama itu. Menyemak reka bentuk e-mel mungkin tidak terasa seksi seperti mengunci suntingan Super Bowl. Tetapi saya cuba dan sentiasa mengingatkan diri saya bahawa setiap interaksi dengan jenama kami adalah gambaran Wealthsimple, tidak kira skalanya.

Adakah anda akan mengatakan bahawa terdapat sifat yang sama dalam kalangan Pengarah Kreatif? Adakah anda fikir anda mempunyai sifat itu?

Pengarah Kreatif yang baik perlu mempunyai tiga perkara:

Rasa ingin tahu yang tidak pernah puas
Kesanggupan untuk membunuh kesayangan anda.
Keupayaan untuk bergerak antara makro dan mikro.

Mike Giepert – Pengarah Kreatif Eksekutif, Wealthsimple

Anda harus segera tertarik dengan topik baharu. Dalam dunia kewangan, ini mungkin bermakna mencari faedah akaun simpanan atau yuran pengurusan untuk mencari sesuatu yang akan membuatkan khalayak anda mempunyai hubungan emosi dengan produk anda. Segala-galanya boleh menjadi menarik jika anda melihat cukup keras.
Idea anda mungkin tidak sebaik yang anda fikirkan. Bersedia untuk cepat membunuh sesuatu yang tidak berfungsi dan menghasilkan sesuatu yang baharu tanpa ego. Jika idea asal anda benar-benar bagus, ia akan muncul semula.
Anda perlu mengambil berat tentang kerning pada iklan sepanduk sama seperti anda mengambil berat tentang iklan jenama besar. Ketahui masa untuk memberikan masa dan tenaga anda kepada setiap satu, tetapi keseluruhan spektrum cara orang berinteraksi dengan jenama anda penting.

Anda menghabiskan lapan tahun bekerja di agensi pengiklanan terkenal Wieden + Kennedy. Apakah jenis kesan dunia pengiklanan dan agensi terhadap anda apabila melibatkan pendekatan kreatif?

Ini boleh kedengaran sangat klise, tetapi temui kebenaran manusia dalam apa sahaja yang anda cuba sampaikan. Malah pelaburan automatik pasif digital mempunyai kebenaran manusia. Bagi kami, ini adalah hubungan manusia dengan wang - kebimbangan, harapan, ketakutan, rasa bersalah...apa pun. Jika anda boleh mencari kebenaran dan berhubung dengan khalayak anda dengan cara yang tidak mengarut yang membuatkan mereka merasakan sesuatu, maka anda sebenarnya boleh membantu mereka menjadi lebih baik dengan wang. Oh, dan jangan buat apa-apa yang telah dibuat oleh seseorang. Dunia tidak memerlukan replika. Jadilah asli.

Apakah beberapa kempen pemasaran kegemaran anda?

Saya akan menyimpannya dalam dunia kewangan. Saya sangat menyukai siri Barclays dari awal 2000-an dengan Samuel L. Jackson, diarahkan oleh Jonathan Glazer. Jika anda tidak melihat bintik-bintik itu, berhenti membaca kata-kata saya dan pergi dan menontonnya. Mereka ditulis dengan cemerlang, bertindak (jelas) dan dilaksanakan secara ringkas.

Apakah yang anda akan katakan ialah elemen teras strategi pemasaran Wealthsimple?

Kemanusiaan adalah teras kepada semua yang kita lakukan. Itu bukan pembalut tingkap. Produk kami membezakan dirinya daripada pesaing kami adalah dengan menyediakan akses kepada penasihat kewangan manusia sebenar pada bila-bila masa, secara percuma.

Jadi kami memaparkan kisah sebenar manusia dalam Majalah kami. Filem kami memaparkan manusia sebenar bercakap secara terbuka tentang wang. Iklan kami mendramatisir detik manusia sebenar di mana wang mempengaruhi kami. Dan salinan kami merasakan anda sedang minum bir dengan rakan yang kebetulan tahu banyak tentang kewangan peribadi, bukan peniaga derivatif yang sombong menggunakan jargon kewangan.

Wealthsimple mempunyai blog dinamik yang berbunyi seperti majalah berkualiti tinggi. Sejauh manakah pemasaran kandungan penting dalam pembinaan jenama?

Kami mahu mencipta kandungan kewangan terbaik di dunia, bukan kandungan berjenama terbaik di dunia. Semakin banyak kami melabur dalam menceritakan kisah manusia yang menarik yang berkaitan dengan wang, semakin ramai orang ingin mengetahui tentang produk kami.

Secara berlawanan, Montana Perancis yang berkongsi teori kewangannya tentang ekonomi kelab jalur di Atlanta mungkin akan memperoleh lebih kepercayaan jenama anda dalam jangka panjang daripada senarai sepuluh ciri teratas anda.

Siri profil Money Diaries anda telah menjadi sangat popular dan mendapat perhatian kerana menangani subjek kewangan peribadi dengan cara yang baharu. Apakah pemikiran di sebalik menggabungkan cerita dan pengalaman peribadi dengan nama berprofil tinggi?

Saya akan cuba bercakap untuk Devin Friedman, yang menjalankan kandungan editorial kami, tetapi hanya kerana saya fikir ia adalah cara yang sama kami mendekati semua kandungan yang kami buat. Sama ada anda dilahirkan kaya atau miskin, sama ada anda seorang selebriti atau pekerja makanan segera bergaji minimum, semua orang mempunyai kisah wang. Dan jika kita boleh meyakinkan orang ramai bahawa tidak mengapa untuk bercakap secara terbuka tentang wang — kebaikan, keburukan dan keburukan — maka kita boleh membantu mereka mengambil langkah untuk menjadi lebih baik dengan wang.

Bagaimana idea untuk Kelas Sarjana Pelaburan datang kira-kira? Apakah niat di sebalik projek itu?

Salah satu komunikasi terawal yang pernah dihasilkan Wealthsimple ialah pembentangan yang dipanggil Lima Peraturan Mudah diberikan oleh CEO kami Mike Katchen. Ia adalah alat yang sangat berkesan untuk mengajar orang tentang perkara yang kami percaya adalah cara terbaik untuk melabur (membosankan, jangka panjang, yuran rendah, pasif). Tetapi kerana ia adalah pembentangan langsung, ia tidak begitu berskala.

Kami ingin mencipta kursus dalam talian yang ringkas, menghiburkan, dan benar-benar berharga yang boleh dilihat oleh seseorang pada pagi Ahad sambil makan bijirin dalam baju tidur mereka.

Apakah cabaran yang terlibat dengan projek itu? Bagaimanakah anda mengatasinya?

Kami bekerja pada skrip selama mungkin dua bulan sebelum penggambaran, memastikan bahawa semuanya adalah tepat dan mematuhi undang-undang. Asas semua kandungan adalah kebijaksanaan pelaburan sekolah lama yang diuji masa, penyelidikan besar-besaran.

Cabarannya ialah menjadikan kandungan itu menghiburkan dan — jika anda suka jenaka ayah yang konyol — lucu. Satu sudu gula untuk pergi dengan ubat. Nicholas terbukti menjadi rakan penulisan yang luar biasa dan menambah banyak humor.

Apakah di sebalik keputusan untuk pergi dengan seorang pelakon dan bukannya pakar kewangan?

Jika anda berfikir tentang personaliti kewangan peribadi seperti Suze Orman atau Dave Ramsey, mereka telah mengambil masa bertahun-tahun untuk membangunkan jenama mereka dan memupuk khalayak. Dan jarang sekali untuk menemui gabungan karisma pada skrin yang menghiburkan dan kesan kewangan.

Oleh kerana kami telah melakukan banyak penyelidikan ke dalam kandungan, kami fikir membangunkan watak akan menjadi lebih menyeronokkan. Kita semua jatuh cinta dengan Nicholas Braun di HBO's Succession. Jadi kami menghayun ke pagar dan nasib baik dia teruja dengan projek itu.

Adakah reaksi terhadap Kelas Induk adalah seperti yang anda jangkakan?

Beberapa minggu yang lalu, kami perlu duduk di tengah-tengah tayangan Master Class di The Royal Cinema di Toronto. Ia adalah satu pengalaman yang nyata untuk mendengar reaksi penonton masa nyata, yang alhamdulillah sangat positif. Kempen dalam talian telah menjadi salah satu kempen kami yang paling berkesan setakat ini dari segi prestasi. Tetapi suka dan komen YouTube bukan pengganti untuk mendengar orang ketawa terbahak-bahak di sebelah anda.

Apakah langkah seterusnya untuk Kelas Sarjana?

Dalam setiap aspek, kursus ini adalah percubaan yang besar. Kami sangat didorong data, dan semua yang kami buat adalah peluang pembelajaran. Kami terus mencari cara baharu untuk mengedarkan kursus dengan rakan kongsi dan menayangkannya di acara langsung. Tetapi kerana kandungannya adalah malar hijau, kami tahu kursus itu akan hidup dalam talian untuk tahun-tahun akan datang. Jika kami terus melihatnya bergema dengan khalayak dan membawa masuk pengguna Wealthsimple baharu, kami ingin mencipta lebih banyak kursus dalam siri ini.

Adakah anda melihat video memainkan peranan yang lebih penting dalam strategi pemasaran anda pada masa hadapan?

Video sentiasa menjadi pusat strategi pengiklanan kami. Kami telah mencipta beratus-ratus video sepanjang tiga tahun yang lalu. Tetapi video berbentuk panjang dan pendidikan adalah binatang yang sangat berbeza daripada iklan atau filem pendek. Saya ingin membangunkan saluran YouTube kami sebagai sumber kewangan utama. Jadi saya rasa kandungan video yang kami cipta akan terus berkembang.

Apakah peranan/kemahiran yang anda percaya paling penting pada masa hadapan untuk strategi pemasaran terus berkesan?

Terdapat simpulan bahasa Wieden+Kennedy yang saya cuba bawa bersama saya Wealthsimple : Berjalan masuk bodoh setiap hari. Jenama kami pada dasarnya berusia tiga setengah tahun. Dan saya sangat berbangga dengan apa yang kami dapat cipta pada masa itu. Tetapi masih banyak yang belum kami fikirkan. Begitu banyak masalah baru untuk diselesaikan. Banyak yang kita tidak tahu. Saya percaya bahawa kita boleh mencipta salah satu jenama hebat dunia, tetapi kita baru sahaja menconteng permukaan.